STR – Vision aziendale e sviluppo del brand

Premessa

  • Il progetto di seguito presentato ci è stato commissionato da un’azienda di media dimensioni operante nel mercato di beni semi durevoli.
  • L’azienda non ha una posizione di leadership e la gamma di prodotti che offre ha una qualità che la colloca nella fascia alta del mercato.
  • La proprietà ha deciso di affidarci l’incarico di sostenere il processo interno di formalizzazione della vision aziendale e il rafforzamento della identità attraverso lo sviluppo di un nuovo marchio.
  • Il progetto ha visto la partecipazione di Sectio, il partner di tibicon che si occupa di sviluppo grafico di nuovi marchi.

Finalità del progetto

  • Formalizzazione della mission e della vision, in modo da favorire nel personale la crescita della consapevolezza della identità aziendale.
  • Creare le condizioni per un utilizzo della mission e della vision ai fini di comunicazione verso l’esterno, coerentemente con le strategie di business consolidate.
  • Sviluppare un nuovo marchio, funzionale anche al raggiungimento delle due finalità precedenti.

Gestione del progetto

  • Il progetto è stato coordinato da tibicon, che ha guidato un gruppo di lavoro al quale hanno partecipato personale dell’impresa appartenente a funzioni diverse e Enrico Parisio, Art director di Sectio.
  • Sono state organizzati focus group interfunzionali con personale interno e focus group che prevedevano la presenza di clienti di diverse classi: questo al fine di raccogliere e sintetizzare la visione interna e quella del mercato.
  • I risultati del focus sono stati integrati da un numero consistente di interviste individuali che hanno raccolto il contributo della proprietà, del top management e di alcuni Clienti di particolare peso.
  • I risultati di focus e interviste sono stati sintetizzati in modo organico in una formalizzazione che è stata proposta ai partecipanti.
  • Alla conclusione del processo di sintesi, dopo l’approvazione da parte della proprietà dei risultati ottenuti, tibicon ha coordinato la formalizzazione di un briefing a Sectio.
  • Sectio ha sviluppato alcune soluzioni che hanno condotto al nuovo marchio aziendale e alla sua registrazione.

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