{"id":13651,"date":"2014-04-16T00:00:00","date_gmt":"2014-04-15T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tibicon.net\/2014\/04\/facile-it-polizza-auto-assicurazione-auto-gas-prestiti-luce\/"},"modified":"2018-07-26T18:32:29","modified_gmt":"2018-07-26T16:32:29","slug":"facile-it-polizza-auto-assicurazione-auto-gas-prestiti-luce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tibicon.net\/2014\/04\/facile-it-polizza-auto-assicurazione-auto-gas-prestiti-luce\/","title":{"rendered":"Abbiamo risparmiato 500 euro?"},"content":{"rendered":"<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/j4W2RUanqgU\" width=\"480\" height=\"270\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Questa pubblicit\u00e0, in onda ormai da un paio d\u2019anni in modo martellante, ritrae una giovane famiglia alle prese con la necessit\u00e0 di ridurre i costi: nel caso specifico \u00e8 concentrata sulla polizza auto.<\/p>\n<p>Quale mezzo impiega?<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Prima di tutto una seduta spiritica, che sembra per\u00f2 non portare ad altro risultato che lo spavento dell\u2019intraprendente quartetto.<\/p>\n<p>Poi una sorta di rito divinatorio, nel quale i protagonisti continuano a ripetere l\u2019indirizzo del sito; con l\u2019intento di mobilitare forze positive capaci di far comparire sul tablet una polizza il cui costo sia sufficientemente contenuto? Probabilmente s\u00ec.<\/p>\n<p>\u201c<em>Abbiamo risparmiato 500 euro?<\/em>\u201d \u00e8 la domanda incredula della signora.<\/p>\n<p>Che dire dello spot?<\/p>\n<p>Alcune cose saltano all\u2019occhio:<\/p>\n<ul>\n<li>la banalit\u00e0 dei testi, tanto inverosimili da diventare un punto distintivo (\u201cAbbassorum bollettem in casam, abbassorum polizzam auto\u201d \u00e8 un copy da brivido);<\/li>\n<li>la scena del tavolo che si alza, probabilmente pensata per togliere drammaticit\u00e0 all\u2019inquadratura della polizza, di poco inferiore a \u20ac 1500;<\/li>\n<li>la martellante ripetizione dell\u2019indirizzo del sito, sostenuta dall\u2019espediente della cerimonia divinatoria;<\/li>\n<li>tutti, in famiglia, sono belli.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Eppure, lo spot deve funzionare, perch\u00e9 l\u2019azienda continua a investire da anni sullo stesso messaggio.<\/p>\n<p>Perch\u00e9?<\/p>\n<p>Ecco le ipotesi che sento di avanzare, che possono anche non escludersi a vicenda:<\/p>\n<ol>\n<li>moltissime famiglie si identificano con quella del video (tutti vorremmo essere belli e aver risolto il problema dell\u2019assicurazione auto). Per questo uno spot tanto banale \u00e8 in grado di raggiungere l\u2019obiettivo di comunicazione;<\/li>\n<li>ben pochi si riconoscono nel video. Ci\u00f2 che funziona, in realt\u00e0, \u00e8 solo la ripetizione del nome del sito e l\u2019associazione all\u2019idea di risparmio;<\/li>\n<li>la societ\u00e0 non ha testato altri spot e non ha idea se, con una comunicazione diversa, sarebbe stato possibile ottenere risultati migliori;<\/li>\n<li>l\u2019azienda ha accettato la coraggiosa proposta dell\u2019agenzia pubblicitaria in modo acritico.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Quali delle 4 ipotesi pensi che siano realistiche?<\/p>\n<p>Se fossi stato il direttore marketing di facile.it avresti mandato in onda lo spot?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Questa pubblicit\u00e0, in onda ormai da un paio d\u2019anni in modo martellante, ritrae una giovane famiglia alle prese con la necessit\u00e0 di ridurre i costi: nel caso specifico \u00e8 concentrata sulla polizza auto. 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