{"id":13678,"date":"2014-05-21T00:00:00","date_gmt":"2014-05-20T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tibicon.net\/2014\/05\/sai-cose-la-campagnabilita\/"},"modified":"2018-07-26T18:32:55","modified_gmt":"2018-07-26T16:32:55","slug":"sai-cose-la-campagnabilita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tibicon.net\/2014\/05\/sai-cose-la-campagnabilita\/","title":{"rendered":"Sai cos\u2019\u00e8 la campagnabilit\u00e0?"},"content":{"rendered":"<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/HEyZ0arCNAQ\" height=\"270\" width=\"480\" allowfullscreen=\"\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>Per una <a title=\"Campagna pubblicitaria (ambito pubblicitario)\" href=\"https:\/\/www.tibicon.net\/glossario\/c-2\/campagna-pubblicitaria-ambito-pubblicitario\" target=\"_blank\">campagna pubblicitaria<\/a> rappresenta una misura della possibilit\u00e0 di impiegare un\u2019idea pubblicitaria per realizzare messaggi pubblicitari diversi e coerenti fra loro, veicolati su uno pi\u00f9 media.<\/p>\n<p>Un esempio?<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Ecco un messaggio della pasta De Cecco, che rappresenta una variante di diversi messaggi pubblicitari, che al centro hanno l\u2019idea di un prodotto di qualit\u00e0 straordinarie e non replicabili:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>grano di qualit\u00e0 superiore macinato grosso nel mulino De Cecco <\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>e acqua purissima della nostra sorgente.<\/em><\/p>\n<p>Come verificarne la campagnabilit\u00e0 di un&#8217;idea pubblicitaria?<\/p>\n<p>Facciamo insieme due diversi test.<\/p>\n<p>Prima di tutto <a href=\"https:\/\/www.tibicon.net\/2013\/02\/che-buona-la-pasta.html\" target=\"_blank\">guarda questo spot<\/a>, sempre della pasta De Cecco, che ho commentato lo scorso anno: potrai notare come l\u2019esecuzione sia diversa ma la comunicazione delle caratteristiche del prodotto sia identica.<\/p>\n<p>Poi prova a far ripartire lo spot chiudendo gli occhi, ascoltandolo cio\u00e9 come se fosse trasmesso per radio: non ti sar\u00e0 difficile constatare che, con pochi e marginali adattamenti, potrebbe certo funzionare anche in assenza di immagini.<\/p>\n<p>Per concludere, mi fa piacere sottolineare il fatto che, come quelli precedenti anche questo messaggio riesce a far percepire la centralit\u00e0 del prodotto, senza ricorrere ad ammiccamenti o ambiguit\u00e0 di sorta.<\/p>\n<p>Questa volta a chiudere mirabilmente c\u2019\u00e8 un\u2019affermazione impareggiabile:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>c\u2019\u00e8 pure chi la fa senza tonno!<\/em><\/p>\n<p>Gi\u00e0, quanto deve essere buona una pasta col tonno da piacere anche senza tonno?<\/p>\n<p>Campagnabile, non credi?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Per una campagna pubblicitaria rappresenta una misura della possibilit\u00e0 di impiegare un\u2019idea pubblicitaria per realizzare messaggi pubblicitari diversi e coerenti fra loro, veicolati su uno pi\u00f9 media. 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