{"id":13691,"date":"2014-06-12T00:00:00","date_gmt":"2014-06-11T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tibicon.net\/2014\/06\/kevin-costner-tonno-rio-mare-filetto-salmone-amalfi-spot\/"},"modified":"2021-11-22T19:00:35","modified_gmt":"2021-11-22T18:00:35","slug":"kevin-costner-tonno-rio-mare-filetto-salmone-amalfi-spot","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tibicon.net\/2014\/06\/kevin-costner-tonno-rio-mare-filetto-salmone-amalfi-spot\/","title":{"rendered":"Kevin e la pubblicit\u00e0 del tonno Rio Mare"},"content":{"rendered":"<p>Per la campagna pubblicitaria del 2014 il tonno Rio Mare ha assunto come testimonial Kevin Costner e scelto Amalfi come cornice.<\/p>\n<p>Ma come \u00e8 cambiata nel tempo la pubblicit\u00e0 del notissimo marchio, quello che \u201csi taglia con un grissino\u201d?<\/p>\n<p>Ho riportato di seguito 4 spot che ho trovato su YouTube, davvero illuminanti.<\/p>\n<p>Il primo spot \u00e8 del 1968, completamente centrato sul fatto che \u201csi taglia con un grissino\u201d e sulla qualit\u00e0 (\u00e8 un tonno pinna gialla, secondo la societ\u00e0 il migliore).<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/YS8Y0GMat9Y?list=PLRfzBZJ0A6itUuShKRcKrEqH6ttZvr9yZ\" width=\"480\" height=\"270\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Il secondo \u00e8 del 1996. Dopo 28 anni \u00e8 ancora il prodotto al centro della comunicazione e i temi restano invariati, segno di una longevit\u00e0 piuttosto rara; si aggiunge il tema ambientalista, non esplicitato ma prepotentemente presente nelle bellissime immagini marine.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/6ld9LW-2a7I?list=PLRfzBZJ0A6itUuShKRcKrEqH6ttZvr9yZ\" width=\"480\" height=\"270\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Il terzo spot \u00e8 del 2012. Accanto al prodotto e al tema ambientalista compare la famiglia: giovani e belli, genitori e due bambini si siedono gioiosamente a tavola gustando \u201cresponsabilmente\u201d un tonno ineguagliabile.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/V1xubdSVKIo?list=PLRfzBZJ0A6itUuShKRcKrEqH6ttZvr9yZ\" width=\"480\" height=\"270\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Poi, per il lancio del filetto di salmone, la decisione di cambiare registro.<\/p>\n<p>Rio Mare ingaggia Kevin Costner e ambienta lo spot in un\u2019Amalfi nella quale spunta anche un faro che non c\u2019\u00e8: ora lo spot, poi il commento.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/BCy-D2HGQwE\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Come avrai notato, la comunicazione delle caratteristiche del prodotto sono sparite: niente grissino, niente pinna gialla, niente messaggio ambientalista, niente famiglia.<\/p>\n<p>Tutto ci\u00f2 che rimane alla fine \u00e8 un \u201cso good\u201d che si potrebbe dire di qualunque cosa commestibile.<\/p>\n<p>Con cosa hanno sostituito il prodotto?<\/p>\n<p>Con il quasi sessantenne Kevin che invita a pranzo la bella e giovane negoziante, che evidentemente non pu\u00f2 evitare di portarsi dietro il marito; e probabilmente gli altri commensali, che misteriosamente compaiono nello spot, hanno lo scopo di diluire l\u2019effetto di un ammiccamento sessuale fin troppo marcato.<\/p>\n<p>Insomma, la strategia pubblicitaria del famosissimo tonno sembra essere evoluta nel tempo stratificando i messaggi: prodotto (1968), prodotto+ambiente (1996), prodotto+ambiente+famiglia (2012).<\/p>\n<p>Ma come gestire per il 2014 una comunicazione pubblicitaria che non sembra poter fare a meno della componente sessuale?<\/p>\n<p>La ulteriore stratificazione avrebbe portato a prodotto+ambiente+famiglia+seduzione: troppe cose, troppo difficile tenere tutto insieme, anche tenendo conto della problematica compatibilit\u00e0 fra famiglia e seduzione.<\/p>\n<p>Che fare allora?<\/p>\n<p>Lo spot dice che l\u2019azienda conta di catturare nuovi consumatori per il filetto di salmone facendo leva sul desiderio di evasione femminile e su una certa esterofilia (che da sempre ci accompagna), contando sul fatto che le caratteristiche del prodotto base (il tonno, appunto) e l\u2019uso nell\u2019ambito della famiglia sono ormai ben radicati.<\/p>\n<p>Il risultato?<\/p>\n<p>Complessivamente davvero modesto, specie se tieni conto che nella realizzazione hanno rinunciato alla sola cosa credibile che avremmo potuto trovarci dentro: un Kevin Costner che si esprime in un italiano incerto.<\/p>\n<p>Non credi?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Per la campagna pubblicitaria del 2014 il tonno Rio Mare ha assunto come testimonial Kevin Costner e scelto Amalfi come cornice. 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