{"id":13724,"date":"2014-09-08T00:00:00","date_gmt":"2014-09-07T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tibicon.net\/2014\/09\/laura-chiatti-uliveto-rocchetta-chiabotto-delpiero\/"},"modified":"2020-04-05T11:20:48","modified_gmt":"2020-04-05T09:20:48","slug":"laura-chiatti-uliveto-rocchetta-chiabotto-delpiero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tibicon.net\/2014\/09\/laura-chiatti-uliveto-rocchetta-chiabotto-delpiero\/","title":{"rendered":"Bellezza superficiale, adolescenza e consumo di acqua"},"content":{"rendered":"<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/MzOkbYXyzrU?list=PLRfzBZJ0A6itUuShKRcKrEqH6ttZvr9yZ\" width=\"480\" height=\"270\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>L\u2019acqua Uliveto\/Rocchetta cambia testimonial femminile: Laura Chiatti sostituisce Cristina Chiabotto.<\/p>\n<p>Quali sono i cambiamenti intervenuti nella strategia di comunicazione?<\/p>\n<p>Per rendersene conto basta vedere lo spot che ho presentato in apertura e quello che segue.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/B-WvBW-UNv8?list=PLRfzBZJ0A6itUuShKRcKrEqH6ttZvr9yZ\" width=\"480\" height=\"270\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>In un primo momento la comunicazione pubblicitaria intendeva attrarre un pubblico che tiene alla forma fisica, sia maschile sia femminile, attraverso due <a title=\"Testimonial (ambito pubblicitario)\" href=\"https:\/\/www.tibicon.net\/glossario\/t\/testimonial-ambito-pubblicitario\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">testimonial <\/a>piuttosto noti:<\/p>\n<ul>\n<li>Alessandro Del Piero, calciatore adorato dalla pi\u00f9 numerosa comunit\u00e0 calciofila e dai tifosi della nazionale (forse al di l\u00e0 dei suoi meriti sportivi, ma questa \u00e8 altra questione);<\/li>\n<li>Cristina Chiabotto, Miss Italia dal sorriso accattivante.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La comunicazione pubblicitaria si \u00e8 per anni orientata su spot nei quali i due si frequentano a titolo amichevole (non potrebbe essere altrimenti, visto che gli ammiratori conoscono benissimo i legami sentimentali di entrambi) e si beccano seguendo il filo conduttore delle forma fisica.<\/p>\n<p>Poi Del Piero \u00e8 uscito dal giro della nazionale, andando anche a giocare all\u2019estero; lontano dagli occhi lontano dal cuore, deve aver visto diminuire l\u2019interesse verso la sue persona e oggi occupa una posizione marginale nei nuovi spot.<\/p>\n<p>E la Chiabotto?<\/p>\n<p>Alla Chiabotto non deve essere bastato il sorriso e la magrezza per mantenere il contratto: del resto la persona che beve Uliveto\/Rocchetta deve avere qualche chilo in pi\u00f9 da smaltire attraverso la \u201cplin plin\u201d.<\/p>\n<p>Chilo che non sembra mancare a Laura Chiatti, che agli occhi dell\u2019agenzia pubblicitaria deve incarnare meglio il ruolo della zia, creato evidentemente per cercare di estendere l\u2019uso dell\u2019acqua minerale a bambini in et\u00e0 pre-adolescenziale attraverso l\u2019emulazione di una zia giovane e attraente.<\/p>\n<p>Non sono certo qui a criticare la crescita di consumo di acqua in un bambino, ma il fatto che tale aumento sia cercato attraverso un modello di <a href=\"https:\/\/www.tibicon.net\/2012\/07\/la-bellezza-ci-distruggera-secondo-vittorino-andreoli\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">bellezza superficiale<\/a> mi lascia quanto perplesso.<\/p>\n<p>Tu cosa ne pensi?<\/p>\n<p>PS<br \/>\nPer il resto trovo Laura Chiatti perfettamente adatta allo spot: come l\u2019acqua, la sua recitazione scivola via senza lasciare traccia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019acqua Uliveto\/Rocchetta cambia testimonial femminile: Laura Chiatti sostituisce Cristina Chiabotto. 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